Брендинг территорий: логотипы и стили городов

В современном мире у людей есть выбор, где им проводить свое время, будь то постоянное проживание или отпуск. Не так давно пришло осознание, что имидж, привлекательность и комфортность города тесно связаны с его благосостоянием. Именно поэтому так актуален для городов брендинг, что раньше применялось исключительно к коммерческим продуктам.

И, действительно, город можно рассматривать как своего рода продукт. У него есть имя, история, жители, известные достопримечательности и продукты, искусство, политическая и социальная ситуация. Из этих показателей складывается имидж города, его привлекательность.

Также важно правильно транслировать потенциальной аудитории (жителям, инвесторам и так далее) основную идею и концепцию города. Это достигается в том числе с помощью логотипа и стиля оформления города.

При создании логотипа необходимо понимать, что город - это сложный организм с определенной историей, политической и социальной ситуацией. Этот знак должен быть уместен на различных носителях. Каждый элемент логотипа должен быть тщательно продуман, и иметь определенный смысл для города. Только так можно получить эффектный знак, отражающий сущность города и подчеркивающий его индивидуальность.

Таким образом, даже в управлении городом необходимо учитывать достижения и наработки такой науки, как маркетинг. Брендинг территории требует вовлеченности всех его обитателей: руководство, жители, инвесторы. Только в тесном взаимодействии можно достичь синергии.

Некоторые этапы брендинга территорий (планирование основной стратегии, разработка логотипа и стиля) проходят сравнительно быстро. Но мало продумать стратегию развития территории, необходимо разработать систему исполнения и контроля для достижения поставленных целей.

Брендинг города может дать большие возможности и перемены. Но крайне важно постоянно поддерживать и совершенствовать стратегию развития города.

Стоит помнить, что изменить плохое мнение о городе способен именно брендинг территории. Эффективность качественной стратегии нескольких городов рассмотрена нами в статье Брендинг территорий: лучшие мировые практики.

Но ни в коем случае нельзя обманывать при позиционировании бренда, он должен отражать реальные существующие факты и характеристики, иначе это будет просто красивая картинка, нарисованная маркетологами.

А напоследок хотим показать вам очень красивые логотипы городов:

Подписка