Об отношению к дизайну

В данном посте мы бы хотели вкратце рассказать об отношениях многих заказчиков к работе дизайнеров (что справедливо и для работы рекламных агентств). Многие думают, что такое отношение характерно только для России, но это не так — данная ситуация повторяется во всем мире.

Для начала просим посмотреть вас ролик ниже.

Почему работа зачастую не ценится?

Никто не придет к хирургу и не начнет высказывать, что, по мнению посетителя, лучше сделать надрез не так, а по-другому. Также никто не садится к таксисту в автомобиль и не говорит: „Давайте вы повезете меня, мы проедем полпути, если мне понравится — мы поедем дальше, и я вам заплачу, а если нет — мы остановимся и я выйду“.

Так почему же такое происходит в дизайне?

Непонимание итоговой цели

Во-первых, многие заказчики не очень понимают, зачем вообще разрабатывается тот или иной рекламный продукт. Настоящий специалист провел уже не одну кампанию и знает, на что реагирует потребитель, а на что — нет.

Клиент же начинает оценивать работу с точки зрения нравится/не нравится. Но скажем честно — рынку не важно, что нравится вам. Главное — что реклама и дизайн должны быть эффективными.

Оптимальный вариант — тестировать разные способы и подходы. Если бюджета на данную работу нет, то лучше довериться специалистам — они действительно знают, что делают.

„Замыленный“ глаз

Если вы занимаетесь, скажем, клинингом, то все мысли у вас именно о данной сфере деятельности. Вы знаете всех конкурентов, видите их брендинг и их преимущества. И глаз у вас, как говорится, „замыливается“.

Вы нанимаете команду специалистов для работы над брендингом, логотипом, рекламной кампанией. Вам нужен свежий взгляд.

Но зачастую вы просто не готовы его принять. Вы забываете, зачем вы нанимали людей и для какой цели. Всегда стоит помнить — свежий подход (если это профессиональный подход) всегда будет лучше, чем у вас.